ข่าวประชาสัมพันธ์ – หรือถังขยะห้องข่าว?

นี่ไม่ใช่บทความอื่นเกี่ยวกับวิธีการที่เชี่ยวชาญที่สุดในการเขียนข่าว หรือ “แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ” ที่มักเรียกกันว่า ขณะนี้มีบทความ “วิธีการ” ที่น่าทึ่งมากมายเกี่ยวกับการเขียนการส่งมอบที่น่าสนใจ

ทุกสิ่งที่พิจารณาภายหลังการเรียบเรียงและประเมินการเปิดเผยข้อมูลจำนวนมากในระยะยาว ข้าพเจ้าอาจต้องการแบ่งปันข้อเสนอที่มาพร้อมกับใครก็ตามที่ตั้งใจจะใช้อุปกรณ์พิเศษที่ถ่อมตน แต่มีนัยสำคัญนี้ในการพิจารณาสื่อข่าว

นั่นคือทั้งหมดที่มี?

ผู้จัดการฝ่ายการเงินหลายคนเปรียบเสมือนการทำข่าวกับการมีโปรแกรมโฆษณา แต่แท้ที่จริงแล้ว การปล่อยข่าวคือการโฆษณาว่าแป้งคืออะไรสำหรับทำเค้ก เป็นพื้นฐาน แต่ไม่ใช่วิธีการแก้ไขเพียงอย่างเดียว พยายามอย่าพึ่งพาการส่งข่าวสารเพียงอย่างเดียวเพื่อปรับปรุงโปรไฟล์องค์กรของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องใช้แผนบริการระยะไกลที่สำคัญ

ตรงไปตรงมา

มีบางครั้งที่ตัวแทนองค์กร – กังวลเกี่ยวกับการถูกมองว่าสามารถตอบข้อผิดพลาดได้ – จะเพิ่มคำอธิบายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากมายให้กับการใช้ถ้อยคำของการประกาศขั้นพื้นฐานที่ผลกระทบจะลดลงหรืออ่านได้เหมือนรายงานที่เชื่อถือได้ the drudge report แนวทางพื้นฐาน: หากคุณรู้สึกอึดอัดใจในการประกาศโดยไม่เพิ่มความกระจ่างให้กับการยืนยันทันทีแต่ละครั้ง แสดงว่าคุณไม่ได้เตรียมที่จะส่งข่าวออกไป

“รับฉันเขียนใหม่!”
นักข่าวได้รับข่าวสารมากมายอย่างสม่ำเสมอ ยกเว้นกรณีที่คุณทำงานให้กับทำเนียบขาวหรือชุดใหญ่อื่นๆ ที่บุคคลจำนวนมากจำเป็นต้องตระหนักว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ ขอแนะนำให้เขียนข้อความที่เผยแพร่ในลักษณะที่ โดดเด่นหรืออยู่ในเต้ารับที่นำกลับมาใช้ใหม่ พยายามอย่าพึ่งพาหัวหน้างานเพื่อแปลสิ่งที่คุณพยายามจะพูด จากนั้นจัดระเบียบให้เรียบร้อย พวกเขาขาดความสามารถในการจัดการกับสิ่งนั้น ทำให้เข้าใจ รวบรัด และน่าหลงใหล

ข่าว หมายถึง ข่าว

มีองค์กรที่ส่งข่าวออกไปทันที – โจได้รับเกียรติ เปลี่ยนชื่อของแมรี่ องค์กรได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน 50 ผู้ผลิตแกดเจ็ตชั้นนำโดย Widget Makers of America ฯลฯ กระแส “ข่าวที่เติมพลัง” ประเภทนี้ที่ไม่มีวันสิ้นสุด พื้นที่ทำงานของคอลัมนิสต์และบรรณาธิการ จนกระทั่งไม่ช้าก็เร็ว การปล่อยข่าวขององค์กรจะถูกมองข้ามออกไป ทำไม เนื่องจากนักวิชาการไม่มีความคิดที่คลุมเครือที่สุดว่า “ข่าว” คืออะไร และพวกเขาก็จบลงด้วยการได้ตำแหน่งนั้นร่วมกับคอลัมนิสต์ นี่ไม่ใช่การจัดเตรียมที่ดีอย่างแน่นอน และโดยทั่วไปแล้วจะมาจากการไม่มีมุมมอง หากคุณมีความปรารถนาที่จะรู้ว่าคนในข่าวคิดอย่างไรเกี่ยวกับข่าว อ่านข่าว ดูข่าว และให้ความสนใจกับข่าว